關(guān)于充分發(fā)揮自媒體作用，促進(jìn)宜春市文旅事業(yè)發(fā)展的建議

宜春市政協(xié)委員 林學(xué)英、汪雙林

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，自媒體平臺(tái)興起，如抖音、快手、百度視頻等，隨著網(wǎng)民的參與度的不斷提高，自媒體的影響力越來越大。有些自媒體作者的粉絲群體達(dá)到了幾萬、上百萬，甚至還有數(shù)千萬的，一些自媒體大咖在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨一天的直播銷售量，甚至超過了一家企業(yè)一年的銷售量，有些原來不知名的景點(diǎn)也會(huì)因?yàn)樽悦襟w的影響而成為網(wǎng)紅景點(diǎn)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)自媒體的影響力越來越大。在市委市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我市的文化旅游事業(yè)得到了迅速的發(fā)展。剛剛過去的虎年春節(jié)黃金周，更是實(shí)現(xiàn)了虎年開門紅，十上央視火出圈。建議進(jìn)一步發(fā)揮自媒體作用，以“傳統(tǒng)媒體+自媒體”雙管齊下的宣傳方式，讓宜春文化旅游事業(yè)火上加火。

具體建議：

第一，政府部門加大我市文旅產(chǎn)業(yè)在自媒體的宣傳力度。微博、微信、抖音、快手、朋友圈、QQ、直播、論壇、手機(jī)APP、公眾號(hào)這些都是人們平時(shí)接觸最多的信息來源渠道，政府部門應(yīng)當(dāng)有意識(shí)的在這些渠道培養(yǎng)建立自己的宣傳陣地，掌握管理意見領(lǐng)袖（網(wǎng)紅kol）；一是能更好的宣傳推廣我市，二是能有效的把控引導(dǎo)一些不良信息的傳播。

第二，邀請(qǐng)一些旅游領(lǐng)域的自媒體意見領(lǐng)袖（網(wǎng)紅）參與宣傳我市文旅產(chǎn)業(yè)。通過開展一些文旅宣傳評(píng)比活動(dòng)等，邀請(qǐng)一些自媒體意見領(lǐng)袖（網(wǎng)紅）到我市一些重點(diǎn)的旅游資源進(jìn)行創(chuàng)作，并開通綠色通道對(duì)創(chuàng)作活動(dòng)提供便利條件，若作品流量（播放量，點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)發(fā)量）達(dá)到了哪一個(gè)數(shù)量級(jí)則設(shè)立相應(yīng)的激勵(lì)措施，利用他們的影響力來推動(dòng)我市旅游事業(yè)的發(fā)展。

第三，注重媒體組合傳播。現(xiàn)代社會(huì)傳播方式多種多樣，人們獲取信息的渠道也越來越多元，我市在進(jìn)行城市形象宣傳推廣時(shí)應(yīng)注意傳統(tǒng)媒體與自媒體組合傳播、長(zhǎng)效媒體與瞬間媒體組合傳播、視聽媒體與紙質(zhì)媒體組合傳播、公眾媒體與自媒體組合傳播，這樣受眾的覆蓋面會(huì)更廣，才能收到更好的傳播效果。例如組織一系列文旅宣傳活動(dòng)，維護(hù)保持城市熱度。與自媒體互聯(lián)網(wǎng)公司合作推出“舌尖上的宜春”互動(dòng)話題，邀請(qǐng)網(wǎng)紅意見領(lǐng)袖曬出宜春旅游景點(diǎn)美照，與抖音合作推出“宜春那些事兒”網(wǎng)絡(luò)直播，足不出戶參觀宜春博物館、自然博物館特色展品，與電視臺(tái)合作“跟著村長(zhǎng)去旅行”直播活動(dòng)，與湖南衛(wèi)視著名主持人李銳一起到宜春知名景區(qū)云旅行（如明月山等）。邀請(qǐng)直播平臺(tái)舉辦“xxx直播”活動(dòng)，銷售2022年的酒店住宿產(chǎn)品。舉辦“宜春非遺購(gòu)物節(jié)”，拓寬非遺產(chǎn)品的銷售平臺(tái)。進(jìn)一步提升宜春市的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。

第四，注重傳播的互動(dòng)性。互動(dòng)傳播是自媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最主要特征。而互動(dòng)傳播又可以分為三個(gè)方面：一是內(nèi)容互動(dòng)，選擇一些和外地民眾息息相關(guān)的旅游內(nèi)容去做推廣。二是形式互動(dòng)，可以采用有獎(jiǎng)問答，我給城市旅游提建議等形式。三是推廣互動(dòng)，選取城市形象推廣中民眾最感興趣的點(diǎn)，利用人際互動(dòng)形成二次傳播。

第五，創(chuàng)新體制機(jī)制。引導(dǎo)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，設(shè)置政府級(jí)別的旅游資源宣傳獎(jiǎng)項(xiàng)，給那些在宣傳我市旅游資源取得突出成就的創(chuàng)作者頒獎(jiǎng)，激勵(lì)他們把宣傳我市旅游資源的工作做得更好。