4月22日,宜春市政府新聞辦、市文廣新旅局和市商務局聯(lián)合召開的新聞發(fā)布會,為推動文化和旅游業(yè)發(fā)展,進一步激活宜春文化和旅游消費新動能,結(jié)合經(jīng)濟社會與文化旅游業(yè)發(fā)展實際,宜春市啟動創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市。

會上,宜春市文廣新旅局黨組成員、副局長易延玲表示,國家文化和旅游消費試點城市是國家賦予宜春的一項重要任務,是推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、加快打造文化旅游強市的重要手段,是豐富文旅產(chǎn)品供給、滿足群眾美好生活需要的民生需求。省委書記易煉紅同志在宜春調(diào)研時指出,宜春要擦亮生態(tài)綠城、禪宗圣地、月亮之都和溫泉之鄉(xiāng)四張旅游名片,打造文化旅游強市。2019年8月,國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》,到2022年,全國將創(chuàng)建100個試點城市和30個示范城市。2021年10月,宜春市被確定為第二批試點城市,創(chuàng)建期兩年,兩年后驗收合格將被確定為示范城市。

近年來,宜春市全力統(tǒng)籌推進全域旅游發(fā)展,順應文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢,將以創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市為契機,培育壯大文化和旅游消費新業(yè)態(tài)、新模式,促進文旅及相關產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

據(jù)了解,宜春文旅將聯(lián)合相關部門從完善政策保障體系、實施消費惠民行動、推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提高消費便捷程度、提高產(chǎn)品供給能力、促進假日和夜間消費、加大宣傳營銷力度、規(guī)范市場監(jiān)督執(zhí)法8個方面全面創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市。

每年安排一定資金用于促進消費、品牌培育和宣傳推廣,對參與促進消費活動的企業(yè)給予消費補貼;定期開展宜春文化和旅游消費季、主題消費月活動,持續(xù)開展“宜春人游宜春”活動,推廣”宜春文旅一卡通”的發(fā)行,開發(fā)精品“周末游”套餐;深化文化旅游與商貿(mào)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè),數(shù)字產(chǎn)業(yè),以及農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)和體育教育的深度融合;開展文化消費進社區(qū)、進鄉(xiāng)村,打造便民文化消費網(wǎng)點;推出一批精品鄉(xiāng)村旅游點,升級一批智慧景區(qū),建設一批數(shù)字展館、虛擬景區(qū)等數(shù)字文化和旅游體驗設施;落實帶薪休假制度,培育夜間旅游品牌;邀請重點旅游機構、媒體、旅游達人和相關企業(yè)代表參加宜春重大旅游活動,召開宜春旅游專場推介會,舉辦路演、快閃等活動;倡導“無理由退貨”誠信服務。

問:當前,商旅文融合發(fā)展已成為促進消費升級、推動結(jié)構優(yōu)化、培育新動能的有效路徑。請問,結(jié)合國家文化和旅游消費試點城市創(chuàng)建目標,今年,我市將組織開展哪些商貿(mào)消費活動呢?

宜春市商務局貿(mào)促會副會長陳芳答:在做好常態(tài)化疫情防控的前提下,今年的商貿(mào)消費活動將集合文旅活動安排,開展“2345+n”消費活動:

在做好常態(tài)化疫情防控的前提下,今年的商貿(mào)消費活動將集合文旅活動安排,開展“2345+n”消費活動:

2,即:線上+線下,兩大消費平臺雙向聯(lián)動。

3,即:集中開展三大惠民活動,將分別于“五一”、“十一”、“元旦”期間,采取“政府投入、企業(yè)讓利、第三方金融機構補貼”等方式,組織全市上下,集中發(fā)放消費券,拉動零售、餐飲、文旅消費。

4,即:四季消費,季季有主題,月月有活動。全年計劃開展網(wǎng)購年貨消費月、新春消費月、汽車嘉年華消費月、家居建材消費月、醉美盛夏夜消費月等多個主題活動。通過主題消費月活動,串聯(lián)起近千起促銷活動,唱響宜春消費品牌。

5,即:5場節(jié)慶活動,分別是:宜春富硒美食節(jié)、嗨購宜春消費節(jié)、農(nóng)特產(chǎn)品采購節(jié)、宜春電商直播節(jié)、縣鄉(xiāng)集會節(jié)。

n,即:組織“十城百企千店”開展n場促銷活動。比如說今年五一,我市就將組織市內(nèi)商場、商超、餐飲、文旅、汽車企業(yè)開展“惠享·春味”、感恩母親節(jié)、購物節(jié)、汽車嘉年華、家電讓利促銷、加油購、尋味美食、“五一”歡樂購、“五一”大放價等豐富多彩的讓利促銷、網(wǎng)紅打卡、直播促銷活動,主推沉浸式、體驗式、互動式消費,助力商貿(mào)業(yè)、文旅業(yè)快速復蘇。

問:創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市確實是一項綜合性工作,需要多部門齊抓共管。請問易局長,從文旅部門的角度看,重點從哪些方面來開展工作?

宜春市文廣新旅局黨組成員、副局長易延玲答:

緊盯薄弱環(huán)大力提升文旅業(yè)的供給質(zhì)量

加快基礎設施提質(zhì)升級。著力解決景區(qū)交通、停車場、旅游廁所、標識標牌等綜合配套功能不強的問題,通過“微改造、精提升”工程,帶來文旅業(yè)的“新面貌、高收益“。豐富旅游業(yè)態(tài)促進多元。大力實施“旅游+“”+旅游”,豐富宜春的旅游業(yè)態(tài),不斷提升文旅消費者的新鮮感和體驗感。持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境。加大對從業(yè)人員的業(yè)務培訓,大力提升專業(yè)水平和服務意識,創(chuàng)造“一切以游客為本”的消費環(huán)境。完善監(jiān)管和誠信體系建設,不斷優(yōu)化市場環(huán)境,讓每一位消費者安心、舒心、開心,乘興而來、滿意而去。

堅持市場導向充分釋放文旅消費需求

研發(fā)推出適銷對路的消費產(chǎn)品。當前,消費市場細分群體越來越多,文旅消費需求也呈現(xiàn)多元、細化的趨勢,只有充分了解、研究消費者心理,并盡力推出能打動甚至感動消費者的文旅產(chǎn)品,才能贏得市場。營造合理舒適的消費場景。全力做好“點、線、面”文章,把城市及周邊的景點、消費場景有效串聯(lián)起來,推出一批城市精品游覽線路,鄉(xiāng)村旅游線路,營造主客共享的文旅消費場景。加大消費刺激力度。鼓勵旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、文化娛樂場所減免門票,打折促銷,舉辦各類特色活動,引導各地之間、各行業(yè)之間加大聯(lián)動,捆綁營銷,推出優(yōu)惠套餐,實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)由“門票經(jīng)濟”向“綜合經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式豐富拓展文旅內(nèi)涵外延

加快休閑度假旅游發(fā)展。當前,我市旅游仍處于以觀光為主導地位的旅游模式,休閑度假、生態(tài)康養(yǎng)、文化體驗、親子研學、云產(chǎn)品等旅游消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展不夠,要進一步解放思想、拓寬思路,著力增強休閑度假型旅游的產(chǎn)品品質(zhì)和消費體驗。擴大假日和夜間消費。受疫情影響,催生了以本地游、周邊游為主的假日和夜間消費現(xiàn)狀。要進一步挖掘城市文化和城市記憶,打造一批具有宜春本土特色的夜間消費產(chǎn)品,推動建設一批集購物、美食、休閑娛樂和生活服務于一體的特色街區(qū)、消費集聚區(qū)。拓展線上空間。主動順應數(shù)字化的時代趨勢,依托短視頻、預定平臺和旅游點評網(wǎng)站的強大傳播力,推出更多“網(wǎng)紅”點,通過數(shù)字賦能催生新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品,培育新的消費熱點,吸引更多市民和游客感受文旅消費新體驗。

問:明月山作為全市旅游龍頭,在全市創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市中的引領作用明顯。請問彭委員,明月山在本次創(chuàng)建工作中將怎么做?

明月山管委會黨工委委員彭煥維答:明月山將以創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市為契機,創(chuàng)新方法,凸顯特色,更新旅游業(yè)態(tài),不斷滿足游客多樣化、高品位文旅消費需求,為建設“文化旅游強市”提供有力支撐。具體做法如下:

聚力打開年輕群體市場。明月山將主動轉(zhuǎn)變理念,適應市場需求,在滿足個性體驗、豐富文旅產(chǎn)品、實施品質(zhì)服務等方面鑄造精品、凸顯品牌。同時創(chuàng)新營銷思路,充分發(fā)揮新媒介平臺作用,強化市場細分、個性服務,以年輕群體旅游熱情帶動其他消費人群出游意愿。

聚力提升品質(zhì)豐富業(yè)態(tài)。明月山將不斷豐富旅游產(chǎn)品,持續(xù)做靚山上景觀,提質(zhì)改造月亮湖,融入花海草甸、網(wǎng)紅萌寵等元素。在高山小火車沿途新建輕奢露營地,在青云棧道布局日出觀景平臺,讓明月山日出、云海成為全市必選打卡點。推進十二生肖園、月柳黃昏等山下項目提質(zhì)升級,實施公路沿線美化綠化靚化工程,實現(xiàn)全域聯(lián)動發(fā)展。

聚力民宿帶頭抱團發(fā)展。按照“一村一品、一步一景,景在山水間、人在畫中游”原則,強化水口民宿標桿引領,探索創(chuàng)新民宿利益聯(lián)結(jié)機制,“以房聯(lián)營、以地入股、共建共享”方式,在溫湯、洪江兩鎮(zhèn)有序開發(fā)一批民宿+體驗、民宿+特產(chǎn)、民宿+展示、民宿+文創(chuàng)新業(yè)態(tài),打造看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁特色民宿產(chǎn)業(yè)集群。

聚力休閑度假康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。支持溫泉頭部企業(yè)改造升級,提供更優(yōu)質(zhì)的溫泉產(chǎn)品,有效延伸溫泉產(chǎn)業(yè)鏈。鼓勵同濟明月山國際健康醫(yī)學中心充實亞健康管理等產(chǎn)品,提供健康促進等服務。建立地熱水科普館,普及硒溫泉知識。深度開發(fā)采摘籬園、農(nóng)耕研學等農(nóng)事體驗性旅游活動。

聚力文旅融合數(shù)字賦能。推進“旅游+”融合,依托溫泉、月亮、農(nóng)耕、禪宗等深厚文化底蘊,策劃精品旅游線路,打造明月山特色文旅IP。加大盲盒、電競、元宇宙、劇本殺等社交生態(tài)布局,豐富研學游、工會游、自駕游產(chǎn)品,大力提升夜間消費業(yè)態(tài)。推進智慧景區(qū)建設工作,建成一體化智慧旅游平臺,讓游客暢享全方位優(yōu)質(zhì)服務,助力明月山文化和旅游消費市場提檔升級。